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　　美國蘋果公司的電子產品，從MP3播放器iPod到Mac電腦，以時尚的外觀、尖端的功能一直受到追捧。而最近，隨著手機iPhone4的上市，人們對蘋果產品的狂熱喜愛似乎達到了頂峰。無論在美國、日本還是中國，都有成群結隊的蘋果迷提前幾天在店外露宿，等待產品發售。聯通公司甚至因為iPhone4訂單多到處理不完，不得不取消網上預訂。蘋果熱從紐約曼哈頓成功延燒到北京街頭，這小小的鋁匣子究竟為什么讓人如此頂禮膜拜，瘋狂沖動呢?

　　第一，“偶像”崇拜。消費心理學家亞當·費雷爾認為，不分晝夜排隊等候的蘋果迷，他們的狂熱更像球迷對球隊的熱愛，是對偶像的崇拜心理。這些人被稱為“果粉”，就像足球對球迷的意義一樣，“蘋果”已經成為他們生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，被咬了一口的蘋果商標就是球隊的標志。蘋果產品讓他們找到“組織”，滿足了歸屬感的需要。

　　第二，身份標志。對有的人來說，癡迷高科技產品并不只是對技術的追捧，而更像是對自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿創新和設計感、售價不菲的蘋果產品，彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準，很多年輕人省吃儉用也要買到iPhone手機。美國俄勒岡大學市場營銷學教授林恩·卡爾對此表示，高科技產品被使用的同時也在定義著它們的使用者，有了“身份標志”的功能。

　　第三，害怕落伍。對高科技的熱衷，也暗藏著人們對落伍的恐懼。現代社會進入超速變化的時代，一天不上網，世界就耳目一新。而誰都不想被“剩下”，眼見iPad、iPhone成為最熱門的話題，你居然不懂;別人興高采烈地討論，你在一旁臉紅流汗，這樣的尷尬誰都不愿經歷。因此，哪怕只是用iPhone手機打電子游戲，也要“掌握”高科技。

　　當然，蘿卜白菜各有所愛，喜歡“蘋果”無可非議，但若沉迷其中無心工作，甚至引發家庭矛盾，恐怕就要調整心態了。畢竟，東西再好，也只是身外物。

（梁子豪）

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