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　　“博報堂生活綜研（上海）”與中國傳媒大學廣告學院近日聯合發布了《生活者“動”察2013》研究報告，這份研究報告在全面解讀90后的行為特征和心理洞察的基礎上，提出了“創漩”這一概念。

　　本次研究主要針對北京、上海、廣州三地的70后、80后、90后群體展開了一系列有關他們生活意識與行為特征的調查，樣本總數為5400人，進行“年輕人意識行為變化的調查”，研究結果表明，相比于70后的心理特點是“求、享、耀”，90后的心理特點是“淘、秀、曬”。

　　“淘”——“就算兩個人一起去咖啡店，也會分別自顧自看手機”、“熱愛網上購物，大量的網購商品快遞到辦公室”……這些行為都顯示90后的“尋找信息或商品的行為”已經發生了變化。

　　在關于如何搜集信息的項目中，研究認為，70后更傾向于“高效地尋找大多數人所認同的東西”，90后是“隨時隨地廣泛地尋找自己感興趣的東西”。相對于70后的“求”，命名為“淘”。

　　“秀”—— 秀文身、 將自拍照上傳至網上、裝飾手機外殼……從這些行為中可以看出，90后“自我表現行為”的變化。調查發現，在“自我表現行為”的趨勢方面，與70后“將買來 的東西直接使用，用現有事物來表現自我”相比，90后則傾向于“根據自己的喜好對物品進行改造，通過不同的方式來表現自我”。相對于70后的全盤接受的 “享”，90后的特征可稱之為“秀”。

　　“曬” ——調查數據顯示，90后有將近半數的人在“每天”使用微博。有將近四成的90后發表過微小說或者微電影。70后在信息發布方面是“將自己的經歷或生活習 慣傳遞給朋友”，而90后則傾向于“將自己的‘風格’展現給大家看”。90后的上傳內容并不是那些所謂的特殊經驗，而更多是傾向于一些日常生活的內容。從 中可以了解到，他們內心擁有渴望展示“全部自我”的一種欲望。相對于70后的“耀”，將90后的“信息傳遞行為”新特征概括為“曬”。

　　90后的“創漩”

　　基于以上分析認為，在90后的全新生活行為變化趨勢的背后，存在著一種欲求——“渴望投入自身，尋求精神上的共鳴。想感染和凝聚與自己志趣相投的人。也希望在此過程中能提升自身的存在感。”也就是“通過與他人的互動效應來伸張自身的欲求”。研究人員將這一欲求稱之為“創漩”，90后中有六成以上的人正在進行“創漩”。

　　盡管“創漩”是90后的典型心理特征，但調查者預測，“創漩”今后勢必會擴大到各個年齡層。

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