“鞋王”百麗時(shí)尚赴港IPO，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超90%
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發(fā)布 : 03-03
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3月1日，百麗時(shí)尚集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”）正式向港交所遞交IPO申請(qǐng)，美銀證券、摩根士丹利為百麗時(shí)尚IPO的聯(lián)席保薦人。招股書顯示，截至2023年11月30日止九個(gè)月，公司營(yíng)收161億元，同比增長(zhǎng)12.8%；凈利潤(rùn)21億元，同比增長(zhǎng)92.7%，凈利潤(rùn)率達(dá)到12.8%，是業(yè)績(jī)期內(nèi)最高水平。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，百麗時(shí)尚在時(shí)尚鞋履品類已連續(xù)十余年占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額第一，且從2020年的11.2%進(jìn)一步提升至2022年的12.3%。 多元化品牌組合擴(kuò)展賽道根據(jù)招股書，截至目前，百麗時(shí)尚經(jīng)營(yíng)19個(gè)核心品牌的組合，包括定位于時(shí)尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運(yùn)動(dòng)休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，風(fēng)格及定位涉及時(shí)尚流行、功能休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、潮流活力，價(jià)格覆蓋大眾到高端，品類覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾。前五大品牌BELLE、TATA、STACCATO、TEENMIX、BASTO為公司的自有鞋履品牌。截至2022年及2023年2月28日止年度各年以及截至2023年11月30日止九個(gè)月，前五大品牌合計(jì)占公司總收入約63%。 招股書顯示，百麗時(shí)尚已達(dá)到轉(zhuǎn)型的第一階段目標(biāo)，業(yè)務(wù)步入穩(wěn)健增長(zhǎng)，并為日后的持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，以2022年零售額計(jì)，百麗時(shí)尚是中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚潮流公司及規(guī)模最大的時(shí)尚鞋履公司。與此同時(shí)，百麗時(shí)尚在時(shí)尚鞋類連續(xù)十余年穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)份額第一，市場(chǎng)份額由2020年的占比11.2%，進(jìn)一步擴(kuò)大至2022年的12.3%，而第二名的市場(chǎng)份額為9.1%。截至2023年11月30日止九個(gè)月，百麗時(shí)尚經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額近30億元，同比增加94.3%，體現(xiàn)了穩(wěn)健強(qiáng)大的現(xiàn)金流能力。 線上線下全渠道零售網(wǎng)絡(luò)根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，截至2023年11月30日止九個(gè)月，百麗時(shí)尚擁有超8300家實(shí)體直營(yíng)門店和數(shù)萬(wàn)名店員；同時(shí)，百麗時(shí)尚也持續(xù)發(fā)力線上：根據(jù)招股書，百麗時(shí)尚鞋服線上營(yíng)收占比從截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九個(gè)月的28%。百麗時(shí)尚主要由線下渠道產(chǎn)生收入，絕大部分為自營(yíng)門店銷售。公司線上渠道的收入比例一直上升，除傳統(tǒng)電商銷售外，百麗時(shí)尚于2018年開始直播業(yè)務(wù)，截至2023年11月30日，公司已與超過120名KOL合作，已建立約275人的內(nèi)部直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播，并設(shè)有超過1,000平方米的專用直播工作室。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，按2022年線上時(shí)尚鞋履零售總額統(tǒng)計(jì)，百麗時(shí)尚在所有中國(guó)公司中名列第一。 百麗時(shí)尚自2018年收購(gòu)了高端女鞋品牌73Hours，截至2023年11月30日止九個(gè)月，73Hours的收入較2022年同期同比增長(zhǎng)近60%，于2023年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，73Hours在中國(guó)的線上銷售額幾乎是上一年度的兩倍；此外，百麗時(shí)尚于2023年初收購(gòu)了新興運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌OGR，并為其提供各種渠道資源及品牌支持。2023年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，OGR在中國(guó)的線上銷售額較2022年同期增長(zhǎng)約380%。記錄期間的每個(gè)“雙十一”和“618”購(gòu)物節(jié)，按銷售額計(jì)，天貓前十大暢銷時(shí)尚女鞋品牌當(dāng)中，至少有五個(gè)品牌一直來(lái)自百麗時(shí)尚。七年數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著 自2017年啟動(dòng)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如今百麗時(shí)尚已實(shí)現(xiàn)從商品企劃到零售運(yùn)營(yíng)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)字化，助力全價(jià)值鏈提質(zhì)增效。截至2023年11月底，百麗時(shí)尚已獲得144項(xiàng)自動(dòng)化智能制造相關(guān)專利。在數(shù)字化商品管理上，百麗時(shí)尚創(chuàng)新開發(fā)了商品全生命周期的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了商品的“進(jìn)、銷、調(diào)、存”數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析，幫助集團(tuán)快速制定訂補(bǔ)迭計(jì)劃和決策、提高貨品流轉(zhuǎn)效率。2024年1月，百麗時(shí)尚取得由工信部牽頭的數(shù)據(jù)管理能力成熟度評(píng)估模型（DCMM）四級(jí)企業(yè)等級(jí)證書，是近百家四級(jí)及以上等級(jí)企業(yè)中唯一的消費(fèi)零售公司。采寫：南都記者 王欣
