傳特斯拉已裁撤40人營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)馬斯克批評(píng)廣告未擊中消費(fèi)痛點(diǎn)
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編輯 : 心理知識(shí)
發(fā)布 : 04-23
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財(cái)聯(lián)社4月23日訊（編輯 趙昊）據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉公司在最新的裁員中裁撤了整個(gè)美國(guó)“增長(zhǎng)內(nèi)容”團(tuán)隊(duì)，這距離埃隆·馬斯克批準(zhǔn)使用傳統(tǒng)廣告方式宣傳汽車(chē)的決定不到一年。上周，特斯拉CEO馬斯克宣布將裁減超過(guò)10%的全球員工，以削減成本并提高生產(chǎn)率。經(jīng)計(jì)算，受本次裁員影響的員工將超過(guò)1.4萬(wàn)人，另有內(nèi)部員工表示其所在部門(mén)的裁員比例高達(dá)20%。最新消息顯示，“增長(zhǎng)內(nèi)容”團(tuán)隊(duì)可能是本次裁員中最悲慘的團(tuán)隊(duì)之一。知情人士透露，這個(gè)由約40名美國(guó)員工組成的團(tuán)隊(duì)整個(gè)被淘汰出局，兩位負(fù)責(zé)人Alex Ingram和Jorge Milburn均被解雇。馬斯克在社交媒體上沒(méi)有反駁這一消息。有網(wǎng)友稱(chēng)，特斯拉先前推出的廣告太普通了，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)本應(yīng)該能做得更好，馬斯克在底下評(píng)論稱(chēng)，這些廣告確實(shí)做得太籠統(tǒng)了，沒(méi)有反映出特斯拉車(chē)輛的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)媒體的說(shuō)法，Ingram 4個(gè)月前才開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)。知情人士還在報(bào)道提到，特斯拉位于加州霍桑市的設(shè)計(jì)工作室和工作人員也出現(xiàn)了大幅裁員，目前僅歐洲有少量營(yíng)銷(xiāo)人員。在一年以前，馬斯克一直對(duì)廣告持抵觸態(tài)度，也明確表示過(guò)討厭廣告的想法，2019年的一條推文曾寫(xiě)道：“特斯拉不打廣告，也不為名人代言花錢(qián)。相反，我們用這些花費(fèi)來(lái)制造優(yōu)秀產(chǎn)品。”但隨著全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩、更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，投資者越來(lái)越多地呼吁馬斯克將更多精力放在營(yíng)銷(xiāo)上。去年5月，馬斯克在年度股東大會(huì)上首次披露了“使用傳統(tǒng)廣告宣傳特斯拉汽車(chē)”的計(jì)劃，“嘗試一些廣告，看看進(jìn)展如何”。當(dāng)時(shí)許多投資者表現(xiàn)出了極高的熱情，投行韋德布什在報(bào)告中將這項(xiàng)決定認(rèn)作“一個(gè)重大利好”，因其可以擴(kuò)大公司在更廣泛市場(chǎng)上的知名度。但直至現(xiàn)在，提振交付量的目的似乎還沒(méi)有達(dá)到。特斯拉本月早些時(shí)候發(fā)布的報(bào)告顯示，公司第一季度共交付了386,810輛汽車(chē)，自2022年第三季度以來(lái)首次跌破40萬(wàn)輛的關(guān)口，遠(yuǎn)低于分析師先前平均預(yù)期的449,080輛，同比降幅超過(guò)了8.5%。
