當(dāng)年找抖音賠30億的騰訊視頻，這會(huì)兒怎么來(lái)世紀(jì)大和解了？
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編輯 : 心理知識(shí)
發(fā)布 : 04-11
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長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，可以說(shuō)是短視頻誕生以來(lái)就有的終極矛盾了。結(jié)果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長(zhǎng)短視頻中斗得最狠的兩家和解了？差點(diǎn)嚇掉差評(píng)君的眼鏡。要知道，當(dāng)年愛優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭(zhēng)，一度無(wú)法收?qǐng)觥．?dāng)年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來(lái)了，雖然就一個(gè)來(lái)回，但突出一個(gè)精彩。2021 年，騰訊先是就《 掃黑風(fēng)暴 》、《 斗羅大陸 》等作品的版權(quán)問(wèn)題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。全年累計(jì)起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個(gè)底朝天，把視頻平臺(tái)上的虧的銀子，全靠打官司薅過(guò)來(lái)的意思。其后，騰訊更是動(dòng)員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團(tuán)化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛優(yōu)騰內(nèi)部空前團(tuán)結(jié)。2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者要尊重版權(quán)。更夸張的是，在新浪科技的報(bào)道中，某短視頻平臺(tái)內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺(tái)一直是有合作意愿的，但長(zhǎng)視頻陣營(yíng)似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)價(jià)，甚至不賣。大有掀開長(zhǎng)短視頻的終結(jié)決戰(zhàn)，非得拼個(gè)你死我活，不接受和解的意味。這事情之所以鬧成這個(gè)樣子，說(shuō)到底還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)賺得太少了。砸大錢拍個(gè)劇，能賺多少錢還不知道，流量先被你短視頻平臺(tái)薅走了，換誰(shuí)都不樂意。咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。2011 年以來(lái)的 10 年里， “ 愛優(yōu)騰 ” 已經(jīng) “ 燒光 ”1000 多億元，卻依然沒有進(jìn)賬。身價(jià)大漲的中國(guó)明星們，更是將長(zhǎng)視頻的成本推到一集 “ 百萬(wàn)起步，上不封頂 ” 的天價(jià)。結(jié)果砸了血本還沒盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，上千萬(wàn)的觀看。這本就讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)心態(tài)有點(diǎn)失衡了。而2020 年的兩個(gè)標(biāo)志性的事件，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)們認(rèn)識(shí)到了事情的嚴(yán)重性。一個(gè)是短視頻市場(chǎng)反超長(zhǎng)視頻， 2020 年 9 月抖音宣布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；另一個(gè)是增長(zhǎng)問(wèn)題， 2020 年愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會(huì)員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會(huì)員數(shù)開始原地踏步。這基本宣布，愛優(yōu)騰們所代表的長(zhǎng)視頻幾乎開始全方位地走下坡路。于是，氣不打一處來(lái)的優(yōu)愛騰們，想到了一個(gè)看起來(lái)很 “ 完美 ” 的解決辦法：我自己的版權(quán)，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。結(jié)果就是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權(quán)削弱短視頻的平臺(tái)的實(shí)力。不過(guò)，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開了呢？主要可能還是 “ 計(jì)劃趕不上變化 ” ，雖然愛優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務(wù)，但是都被抖音打得潰不成軍。反而是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，混的比較一般的 “ 投降 ” 派，看到了機(jī)會(huì)。就在同時(shí)期，各大平臺(tái)和劇集方營(yíng)銷的 KPI 還只是 “ 上了多少次微博熱搜 ” 時(shí)，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長(zhǎng)短視頻正式 “ 破冰 ” 。抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。微博熱搜幾十萬(wàn)一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500 個(gè)熱搜的《 余生，請(qǐng)多指教 》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1% 。相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《 隱秘的角落 》第一集（ 免費(fèi)試看 ）中的名場(chǎng)面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級(jí)的作品。國(guó)產(chǎn)劇《 以家人之名 》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來(lái)制造話題，并鼓勵(lì)用戶二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過(guò)了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱雙贏。結(jié)果就是，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當(dāng)月，月活立馬就增長(zhǎng)了 8% 。那叫一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚。后來(lái)，就連濃眉大眼的愛奇藝也 “ 背叛了組織 ” ——抖音與愛奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。在這次合作中，用戶甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝站內(nèi)直接觀看原片。相當(dāng)于愛奇藝的 “ 空前加強(qiáng) ” 。之后 2022 年，愛奇藝成功擺脫會(huì)員數(shù)量持續(xù)下跌的問(wèn)題，可能就少不了抖音的功勞。于是就有了文章開頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營(yíng)。兩個(gè)選項(xiàng)擺在臉前：一個(gè)是不吃飯餓著，一個(gè)是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車呢？好像也不能這么快下結(jié)論。長(zhǎng)視頻的二創(chuàng)就像一個(gè)放大鏡。它使得一個(gè)作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶看到。就像最近大家很熟悉的《 狂飆 》，帶著 “ 孫子兵法，啟強(qiáng)人生 ” ， “ 老莫我想吃魚了 ” 等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破 40 億，全民現(xiàn)象級(jí)爆款絕不是吹的。就連差評(píng)君本人都是被抖音給種草的。不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450 億，平均下來(lái)相當(dāng)于中國(guó)每個(gè)人都看了 30 個(gè)相關(guān)視頻。但是，反過(guò)來(lái)說(shuō)，抖音營(yíng)銷可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬(wàn)年。說(shuō)實(shí)話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點(diǎn)，就是劇情太冗長(zhǎng)、無(wú)聊了。但是，當(dāng)你循著二創(chuàng)去看原作時(shí)，卻不免像 “ 喝到了假酒 ” 一樣難受。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻的合作，總歸是不錯(cuò)的。畢竟不管他們?cè)趺创颍瑢?duì)咱們消費(fèi)者都是大好事。但話又說(shuō)回來(lái)，要是視頻號(hào)的流量和抖音進(jìn)行一個(gè)交換，騰訊視頻還會(huì)放棄對(duì)抗，選擇合作嗎？那這會(huì)兒難受的就輪到抖音咯。
