長短視頻之爭，可以說是短視頻誕生以來就有的終極矛盾了。結(jié)果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長短視頻中斗得最狠的兩家和解了？差點(diǎn)嚇掉差評君的眼鏡。要知道，當(dāng)年愛優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭，一度無法收場。當(dāng)年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來了，雖然就一個來回，但突出一個精彩。2021 年，騰訊先是就《 掃黑風(fēng)暴 》、《 斗羅大陸 》等作品的版權(quán)問題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。全年累計起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個底朝天，把視頻平臺上的虧的銀子，全靠打官司薅過來的意思。其后，騰訊更是動員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團(tuán)化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛優(yōu)騰內(nèi)部空前團(tuán)結(jié)。2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者要尊重版權(quán)。更夸張的是，在新浪科技的報道中，某短視頻平臺內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺一直是有合作意愿的，但長視頻陣營似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場價，甚至不賣。大有掀開長短視頻的終結(jié)決戰(zhàn)，非得拼個你死我活，不接受和解的意味。這事情之所以鬧成這個樣子，說到底還是長視頻平臺賺得太少了。砸大錢拍個劇，能賺多少錢還不知道，流量先被你短視頻平臺薅走了，換誰都不樂意。咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。2011 年以來的 10 年里， “ 愛優(yōu)騰 ” 已經(jīng) “ 燒光 ”1000 多億元，卻依然沒有進(jìn)賬。身價大漲的中國明星們，更是將長視頻的成本推到一集 “ 百萬起步，上不封頂 ” 的天價。結(jié)果砸了血本還沒盈利的長視頻平臺轉(zhuǎn)頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬的點(diǎn)贊，上千萬的觀看。這本就讓長視頻平臺心態(tài)有點(diǎn)失衡了。而2020 年的兩個標(biāo)志性的事件，讓長視頻平臺們認(rèn)識到了事情的嚴(yán)重性。一個是短視頻市場反超長視頻， 2020 年 9 月抖音宣布平臺實(shí)現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；另一個是增長問題， 2020 年愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會員數(shù)開始原地踏步。這基本宣布，愛優(yōu)騰們所代表的長視頻幾乎開始全方位地走下坡路。于是，氣不打一處來的優(yōu)愛騰們，想到了一個看起來很 “ 完美 ” 的解決辦法：我自己的版權(quán)，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。結(jié)果就是，長視頻平臺一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權(quán)削弱短視頻的平臺的實(shí)力。不過，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開了呢？主要可能還是 “ 計劃趕不上變化 ” ，雖然愛優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務(wù)，但是都被抖音打得潰不成軍。反而是在長視頻平臺中，混的比較一般的 “ 投降 ” 派，看到了機(jī)會。就在同時期，各大平臺和劇集方營銷的 KPI 還只是 “ 上了多少次微博熱搜 ” 時，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長短視頻正式 “ 破冰 ” 。抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。微博熱搜幾十萬一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500 個熱搜的《 余生，請多指教 》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1% 。相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《 隱秘的角落 》第一集（ 免費(fèi)試看 ）中的名場面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級的作品。國產(chǎn)劇《 以家人之名 》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來制造話題，并鼓勵用戶二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱雙贏。結(jié)果就是，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺活躍用戶普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當(dāng)月，月活立馬就增長了 8% 。那叫一個高瞻遠(yuǎn)矚。后來，就連濃眉大眼的愛奇藝也 “ 背叛了組織 ” ——抖音與愛奇藝達(dá)成合作，將圍繞長視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。在這次合作中，用戶甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝站內(nèi)直接觀看原片。相當(dāng)于愛奇藝的 “ 空前加強(qiáng) ” 。之后 2022 年，愛奇藝成功擺脫會員數(shù)量持續(xù)下跌的問題，可能就少不了抖音的功勞。于是就有了文章開頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營。兩個選項(xiàng)擺在臉前：一個是不吃飯餓著，一個是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車呢？好像也不能這么快下結(jié)論。長視頻的二創(chuàng)就像一個放大鏡。它使得一個作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶看到。就像最近大家很熟悉的《 狂飆 》，帶著 “ 孫子兵法，啟強(qiáng)人生 ” ， “ 老莫我想吃魚了 ” 等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破 40 億，全民現(xiàn)象級爆款絕不是吹的。就連差評君本人都是被抖音給種草的。不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450 億，平均下來相當(dāng)于中國每個人都看了 30 個相關(guān)視頻。但是，反過來說，抖音營銷可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬年。說實(shí)話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點(diǎn)，就是劇情太冗長、無聊了。但是，當(dāng)你循著二創(chuàng)去看原作時，卻不免像 “ 喝到了假酒 ” 一樣難受。不過總的來說，長短視頻的合作，總歸是不錯的。畢竟不管他們怎么打，對咱們消費(fèi)者都是大好事。但話又說回來，要是視頻號的流量和抖音進(jìn)行一個交換，騰訊視頻還會放棄對抗，選擇合作嗎？那這會兒難受的就輪到抖音咯。